Incluso las instalaciones de 5-a-side necesitan un diseño de club apropiado y una estrategia de marca efectiva relacionada con él.
En la arquitectura comercial, incluso los puristas aceptan que el diseño y el marketing deben ir de la mano.
Los primeros ejemplos en los que el diseño de industrias y puntos de venta se dobla a la lógica de los negocios y el mercado se remonta a principios de 1900 cuando los protagonistas del modernismo, promotores de una renovación radical de la arquitectura a través del contacto directo con la producción, comenzaron a comprender cómo el éxito de una marca depende de un diseño de concepto específico que absorbe todos los aspectos de la empresa de tal manera que sea reconocible en cualquiera de sus manifestaciones: desde carteles publicitarios hasta las asas de las puertas de entrada de las tiendas.
Sin embargo, la verdadera explosión de esta tendencia es evidente en la década de 1980 cuando, bajo el impulso de una globalización frenética liderada por Regan en Estados Unidos, las principales marcas se dieron cuenta de que lo que estaban vendiendo no era el producto, sino la idea asociada a su producto.
Excelentes ejemplos están en la vida cotidiana y nosotros mismos, a menudo sin saberlo, somos promotores de sus productos; y esto se amplifica gracias a la red social.
Los años 80 también son la década en que proliferan las redes de franquicias, impulsando la estandarización y la replicación a escala mundial.
Por esta razón, la «marca» se convierte en un factor clave para el éxito de un producto. El mercado de los jugadores de 5-a-side está emergiendo definitivamente de la fase embrionaria de la aproximación y las soluciones básicas, porque la competencia es más alta y los clientes demandan más servicios.
La estandarización en el diseño de clubes privados de cinco es, en algunos aspectos, inevitable y sigue la misma lógica que en otros mercados.
Las redes más grandes de 5-a-side lo han entendido por mucho tiempo, y crean clubes conceptuales siempre idénticos entre sí para que el cliente siempre sepa qué servicio esperar.
Sin embargo, hoy en día el mercado está cada vez más lleno y la adquisición a gran escala de mercados emergentes pasa por un estudio de marca profesional.
No es de extrañar, por lo tanto, que una marca como Goals, la cadena de 5-a-side más importante del mundo, entre las prioridades del plan de inversión de este año mencionó la modernización y el rediseño de las casas club ya realizadas como un punto clave para el éxito de la marca. Goals contrató los servicios de una verdadera «firma de arquitectos de destino» profesional para su nuevo Clubhouse 2020.
Lo mismo puede decirse de Sofive, una de las redes de 5-a-side más grandes de USA, Que desde el comienzo de su aventura optó por una estrategia de marca clara sin perder de vista el presupuesto.
Porque, es bueno recordar, la estandarización viaja en una doble vía: reconocimiento de marca y rentabilidad.
La estandarización es buena para su marca … ¡y puede hacerle ahorrar dinero!
Como asesor de muchos clientes en todo el mundo, WSBSPORT tiene su propia solución rentable para la estandarización de la casa club de un club y tiene que lidiar con el uso de contenedores desmantelados.
Los contenedores pueden crear diferentes espacios tanto dentro de edificios existentes como en espacios abiertos. Los módulos se pueden prefabricar fácilmente en el taller y se pueden modificar ligeramente en el sitio después del tendido, lo que también le da un aspecto muy distintivo al centro deportivo, con un corte de calle urbana que combina bien con el mundo de 5-a-side.
En asociación con Mano Arquitectura, un club conceptual llamado GOLAGOL se inauguró a finales de 2016 en Barcelona, donde los contenedores se han utilizado para albergar el restaurante, los vestuarios y la oficina.
Hay más proyectos en preparación, y leerá más en este blog en el futuro.